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本土卫浴难上高端国内品牌形象亟待调整
吴江楼市网  发布时间:2009-02-24  来源:  点击数:664
国内酒店、饭店等高档消费市场几乎被国际卫浴寡头所垄断,而消费者在面对卫浴产品时仍坚持“国外品牌代表的是高端消费”,中国卫浴产品为什么会在本土遭遇冷遇?在第三届中国卫浴发展高峰论坛上,专家认为,中国品牌给消费者的整体印象比较差,要加大品牌推广力度。

  消费者  国外品牌就是高端的

  目前,中国不仅成为世界卫浴设备生产大国,更成为了消费大国,还吸引了来自于世界各地卫生陶瓷品牌。对于国内企业来说最大的问题是,作为国内高端市场主要消费者的五星级酒店等高档装饰工程对卫浴产品采购主要在国际卫浴品牌,而舍本土产品;普通消费者虽然对本土产品比较青睐,但主要因为受价格限制。在普通消费者的观念中,多数认为国际卫浴品牌属于高端消费。

  在记者采访过程中,不少消费者表示国外品牌代表的是高端消费,从产品设计、价格到品牌推广上都让消费者有这样的感觉。

  多数消费者表示,如果自己有足够的消费能力也会选择国外品牌,因为“星级酒店使用的都是国外品牌就能证明这一点”。

  某进口品牌卫浴营销负责人告诉记者,国内高端市场的大部分份额被国外高端的卫浴品牌所占据,国内品牌占据的份额相对比较少。

  另一进口品牌卫浴销售人员认为,国内品牌的“心理障碍”突围需要一定时间,尤其是在打消老百姓选择国内产品的心理阴影上。其次是价格问题,一些企业打折过低,对国产品牌的伤害很大,对于整个行业也是不利的。

  业内人士  国内品牌形象亟待调整

  对于国内企业来说,最大的问题在于,一些国内产品在质量上虽然赶上甚至超过了进口品牌,但一直以来,由于低价竞争和品牌宣传不到位,并没有在消费者心目中形成高端印象,目前最迫切的是国内品牌必须加大品牌推广,重新改变形象。  

  中建三局装饰有限公司副总经理兼设计总监张静认为,国外的产品打入中国的市场,短短10年就可以占领市场的80%,主要因为国外的产品无论从品牌理念、设计、质量保证都有独到之处,而国内品牌普遍存在营销链短缺,销售体系与国外品牌的销售体系也有一定差距。

  中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦告诉记者,高端卫浴产品的利润远高于低端产品,海外品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取了多种措施抢占中档产品市场的份额,但数量还是比较有限的,中国卫浴企业如何挺进中国卫浴高端市场,中国卫浴企业如何做大做强,就成为了卫浴行业急需解决的课题。

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